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Perché pagare l'informazione online | Idea Libro

Perché pagare l’informazione online

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Pagare_informazione_online

Oggi voglio trattare un argomento nuovo per questo blog letterario, entrando nel complesso mondo editoriale spostando il focus sul digitale. I contenuti sono ovunque, internet ha liberalizzato l’informazione frammentandola in moltitudini di possibilità, con qualità e ranking differenti. L’industria dell’informazione da un lato perde in distribuzione cartacea, dall’altro, stenta a reinventare modelli sostenibili per web e mobile. Un contesto, quello online, che diventa campo di battaglia per pr digitali e advertising; dove le notizie diventano commodity e perdono valore di mercato.

Il caso Andrew Sullivan ha fatto il giro del mondo. Il noto blogger e commentatore politico, ha deciso di spostare il suo blog The Dish dal Daily Beast su un proprio dominio, mettendolo a pagamento. Venti dollari all’anno per leggere e interagire con la versione completa del blog. Una scommessa quella del blogger britannico, che per ora ha portato i suoi frutti ottenendo, solo nelle prime sei ore, 100 mila dollari di finanziamento.

Ex redattore di New Republic ed autore di diversi libri, il conservatore e dichiaratamente omosessuale Sullivan, ha stupito tutti proponendo un modello freemium simile a quello del New York Times. Il sito avrà una home page aperta con la possibilità di leggere articoli molto brevi, senza alcuna presenza pubblicitaria. Gli abbonamenti costeranno 19,99 dollari all’anno, con la possibilità di pagare una cifra maggiore per servizi aggiuntivi.

Sullivan punta sui grandi volumi, grazie alla notorietà accumulata in questi anni. Un caso particolare che si basa sulla forte personalità e sul “potere del blogger”, difficile da trasportare in Italia dove ci sono poche Blogstar, ma anche in realtà editoriali più strutturate con costi e necessità diverse, come sottolinea Pier Luca Santoro sul Giornalaio.

La domanda che molti si pongono è: perché pagare l’informazione online?

La risposta è apparentemente semplice: per garantire al settore la sopravvivenza ed ottenere contenuti di maggior qualità. I grandi gruppi editoriali italiani si stanno attrezzando per far pagare i contenuti online mediante il progetto Edicola Italiana, vedremo come si svilupperà. Per trovare una soluzione bisogna però spostare la questione sul “che cosa” pagare. L’eterogeneo insieme di contenuti gratuiti ci ha portato a svilire l’informazione online; dopotutto se un sito web offre un contenuto a pagamento, posso trovarne uno similare su un altro dominio. Questa tendenza può essere invertita con processi di affiliazione e co-creazione con l’utente. Contenuti editoriali con valore aggiunto, in forme differenti: ricerche, approfondimenti, e-book, narrazioni.

Un pagamento basato sulla fiducia, sulla garanzia di ottenere un effettivo servizio di arricchimento, per creare un effettivo mercato dell’informazione in rete slegato dalla pubblicità. Un mercato che vedrà crescere l’importanza di analisti, opinion leader e specialisti in vari settori, che sapranno muoversi bene in rete, giocando d’anticipo. Un pay per follow editoriale che premierà le penne più incisive rispetto alle testate, le quali dovranno orientarsi verso un modello di business ibrido per riuscire a sopravvivere.

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